Dalam konteks periklanan, orang yang menyusun dan menyumbangkan ide untuk suatu kampanye disebut kreatif, artinya mereka adalah orang-orang yang bertugas membuat iklan atau kampanye iklan untuk merek atau perusahaan tertentu. Oleh karena itu, kreatif perusahaan periklanan adalah orang yang menyumbangkan ide dan menentukan cara paling inovatif untuk memasarkan barang dan jasa klien mereka.
Secara umum, ada dua jenis kreatif: yang bertanggung jawab atas bagian grafis, yang biasa disebut "art director" dan yang menulis atau menulis teks. Umumnya, keduanya membentuk pasangan grafik / copywriter yang memungkinkan mereka untuk bekerja sama dan menyumbangkan ide untuk kampanye. Hubungan yang baik antara keduanya berkontribusi pada terciptanya kampanye periklanan yang solid.
Dalam setiap lembaga ada departemen kreatif, yang bertanggung jawab untuk melaksanakan ide-ide dari badan, menjadi direktur kreatif yang meneliti dan mengarahkan kata departemen.
Namun, di luar dan dalam konsep umum, dikatakan bahwa seseorang kreatif ketika ia memiliki kemampuan untuk menghasilkan baru ide-ide atau konsep. Kapasitas kreatif orang ini dikenal sebagai kreativitas.
Kreativitas adalah kapasitas kognisi manusia. Kapasitas ini, seperti kemampuan lain yang dimiliki otak seperti kecerdasan atau ingatan, mencakup berbagai proses mental yang belum dipahami oleh fisiologi.
Secara psikologis, subjek kreatif ditandai dengan sulitnya berhubungan dengan orang lain dan cenderung menghindari kontak sosial. Dengan cara yang sama, mereka adalah orang-orang yang terbebas dari prasangka dan tidak peduli apa yang dipikirkan orang lain tentang mereka.
