Penyebab pemasaran bertanggung jawab untuk membantu berkontribusi pada tujuan sosial, tanpa mengabaikan profitabilitas perusahaan atau merek; Tujuan dari jenis pemasaran ini adalah untuk menghasilkan keuntungan baik bagi perusahaan maupun masyarakat. Di sini berpartisipasi dari organisasi nirlaba, hingga perusahaan yang berfokus pada menghasilkan keuntungan, tetapi juga tertarik untuk melakukan pekerjaan sosial.
Jenis pemasaran ini muncul pada tahun delapan puluhan di Amerika Serikat; dan itu menjadi terlihat dalam peluncuran kampanye solidaritas, menghubungkan pembelian produk perusahaan dengan memberikan kontribusi pada tujuan sosial tertentu, ini menguntungkan perusahaan baik dalam penjualan produknya maupun dalam tautan itu. itu dibuat dengan pelanggan. Dapat dikatakan bahwa pemasaran ini berada di antara pemasaran konvensional yang menguntungkan dan pemasaran nirlaba.
Pemasaran jenis ini pada awalnya diterapkan oleh perusahaan sebagai strategi jangka pendek, diciptakan untuk memperoleh penjualan, namun seiring berjalannya waktu diubah hingga diterapkan dalam jangka panjang; selain telah menyebar ke berbagai sektor bisnis, diimplementasikan melalui teknologi baru.
Diantara keuntungan yang ditawarkan oleh penggunaan marketing ini adalah:
Meningkatkan motivasi pembelian.
Promosi produk atau merek.
Peningkatan citra perusahaan.
Penempatan yang ditingkatkan.
Peningkatan dalam hubungan perusahaan-klien.
Diferensiasi dari kompetisi.
Motivasi karyawan perusahaan.
Di antara kerugian yang terlibat dalam praktik pemasaran ini adalah:
Jika timbul masalah, kredibilitas dan reputasi perusahaan bisa saja menurun.
Jika strategi pemasaran dilihat hanya sebagai taktik bisnis, maka akan mencerminkan citra negatif bagi konsumen.
Meremehkan solidaritas.
Tidak ada masalah sosial yang terpecahkan.
Dengan menerapkan pemasaran semacam ini, perusahaan dapat membuat perbedaan yang sangat kuat dari para pesaingnya, selain dapat menciptakan nama baik bagi perusahaan. Pemasaran semacam ini akan berhasil jika strategi yang diterapkan digunakan dengan cara yang benar, dan jika perusahaan benar-benar terkait dengan tujuan yang dibelanya, karena sekecil kecurigaan bahwa ini adalah pemasaran komersial sederhana, semua upaya dilakukan oleh perusahaan mereka akan sia-sia
