Pemasaran global muncul ketika perusahaan internasional mempertimbangkan gagasan untuk memanfaatkan peluang yang ditawarkan oleh penggunaan skala ekonomi saat membuat strategi pemasaran dalam skala global. Ketika aktivitas pemasaran difokuskan pada tingkat global, itu membuat segmen dunia seolah-olah merupakan pasar yang besar, membagi konsumen dengan kebutuhan serupa.
Strategi yang digunakan dalam jenis pemasaran ini dirancang untuk produk atau layanan dalam satu pasar dunia, yang mencakup banyak pasar atau negara secara bersamaan. Tantangan bagi perusahaan adalah memastikan bahwa strateginya berhasil di semua pasar tempat strategi tersebut diterapkan. Pada akhirnya, pemasaran global adalah bagian terakhir dari perkembangan pemasaran internasional.
Sebuah perusahaan memiliki beberapa pilihan ketika ingin memasuki pasar dunia, pilihan yang berkisar dari ekspor sederhana produknya, hingga bekerja sama melalui aliansi dengan perusahaan asing, yang memungkinkannya untuk dapat mengarahkan operasinya sendiri ke luar negeri..
Sebelum memulai komersialisasi dalam skala global, perusahaan harus bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan berikut: Di mana harus diproduksi? Siapa pesaing global Anda dan apa strategi mereka? Aliansi strategis apa yang harus dibangun dengan perusahaan multinasional lain? Selain itu, Anda juga harus mengetahui batasan-batasan yang ada di masing-masing negara, misalnya di bidang tarif dan kontrol bursa.
Keuntungan terbesar yang ditawarkan pemasaran global adalah memungkinkan perusahaan untuk memanfaatkan skala ekonomi. Ketika Anda memasarkan produk yang sama di seluruh dunia, Anda dapat membeli bahan mentah dalam jumlah besar, sehingga menghemat banyak uang bagi perusahaan setiap tahunnya.
Di antara kelebihannya adalah bahwa strategi yang diterapkan dalam pemasaran ini mungkin tidak berhasil di semua pasar, hal ini disebabkan oleh selera dan preferensi konsumen. Produk yang dijual mungkin populer di satu negara tetapi tidak di negara lain. Memutuskan di negara mana produk tersebut akan paling populer bisa menjadi masalah, dan dapat menyebabkan kerugian finansial yang signifikan.
