Metode kualitatif atau disebut juga penelitian kualitatif, adalah suatu teknik atau metode penelitian yang mengacu pada kualitas dan digunakan khususnya dalam ilmu-ilmu sosial; Namun menurut sumber-sumber tertentu, metode ini juga digunakan dalam riset politik dan pasar, metode ini mengandalkan penggambaran peristiwa, fakta, orang, situasi, perilaku, dan interaksi yang diamati melalui suatu studi secara menyeluruh; dan juga menambahkan pengalaman, pikiran, sikap, keyakinan, dll. yang dialami atau diwujudkan peserta; Oleh karena itu, dikatakan bahwa penelitian kualitatif mengacu pada kualitas.
Memperhatikan bahwa metode kualitatif menyediakan atau menyediakan data deskriptif dari aspek-aspek perilaku dan kehidupan manusia yang tidak dapat disangkal, seperti keyakinan dan sikap; Selain itu, metode ini sangat berguna untuk memahami dan menafsirkan masalah sosial, karena memungkinkan peneliti untuk mempelajari hubungan atau keterkaitan antara manusia, entitas sosial dan budaya. Metode kuantitatif adalah metode penelitian lain yang digunakan untuk menemukan pendekatan matematis untuk memahami suatu fenomena atau populasi.
Dalam metode kualitatif, pertanyaan seperti mengapa? Apa? Bagaimana? Umumnya dijawab. Dan untuk apa?; dengan kata lain, ia mencari makna dari sesuatu, ia juga menjelaskan dan mengeksplorasi. Perlu dicatat bahwa hasil yang diperoleh di sini sangat representatif tetapi tidak dapat diproyeksikan; dan menggunakan wawancara, observasi lokal, dan kelompok fokus sebagai metode pengumpulan data. Teknik ini hanya menangkap kualitas yang membedakan tetapi tidak mengukur.
