Bauran pemasaran adalah studi tentang strategi internal, yang umumnya dikembangkan oleh perusahaan untuk menganalisis empat elemen dasar aktivitas mereka: produk, harga, distribusi, dan promosi. Tujuannya adalah untuk mengetahui situasi perusahaan dan mampu merancang strategi khusus untuk positioning selanjutnya.
Penting untuk dicatat bahwa istilah ini dikaitkan dengan Neil Borden, yang pada tahun 1959 menggunakannya saat membuat daftar dengan dua belas elemen penting yang harus menjadi fokus profesional pemasaran. Dengan berjalannya waktu, daftar ini berkurang menjadi empat elemen dasar, yaitu 4P: harga, produk, tempat (distribusi), dan promosi.
Harga. Elemen ini mencerminkan informasi tentang harga produk yang ditawarkan perusahaan di pasar; Variabel ini sangat kompetitif, sekaligus menjadi satu-satunya yang menghasilkan pendapatan.
Produk, elemen ini mencakup produk dan elemen tambahan untuk produk tersebut (kemasan, garansi, layanan pelanggan, dll.)
Distribusi, dalam variabel ini adalah semua saluran yang melaluinya suatu produk ditransfer, dari saat diproduksi hingga sampai ke tangan konsumen. Dalam pengertian ini, perlu diperhatikan bahwa aspek-aspek seperti penyimpanan, tempat penjualan atau hubungan dengan perantara akan dipertimbangkan.
Promosi, variabel ini terkait dengan semua metode yang digunakan perusahaan untuk mempublikasikan suatu produk dan meningkatkan penjualannya, beberapa metode tersebut adalah lokasi produk, hubungan masyarakat, dll.
Dengan cara ini bauran pemasaran atau campuran pemasaran, merupakan strategi diikuti oleh perusahaan ketika Anda perlu untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan.
Bauran pemasaran berfungsi untuk mencapai kepuasan pelanggan yang meningkat, sehingga mereka memilih produk lagi dan juga merekomendasikannya kepada keluarga dan teman mereka. Untuk itu, harus ada koherensi antar variabel, misalnya perusahaan tidak boleh menempatkan produk di tempat mewah dan kemudian bersaing dengan harga murah.
Penting juga bagi mereka yang bertanggung jawab untuk melaksanakan bauran pemasaran mengingat jika tujuan yang ditetapkan dibuat dalam jangka pendek atau panjang, karena beberapa variabel mungkin sulit untuk dimodifikasi.
